SOCIAL MEDIA, SERVICES AND ON-FARM ACTIONS IN RURAL TOURISM: AN ANALYSIS OF DIGITAL CONTENT
DOI:
https://doi.org/10.66104/h2etfe76Keywords:
rural tourism; agricultural recreation; social media; digital content analysis.Abstract
Rural tourism has gained relevance as a sustainable alternative by offering authentic experiences to tourists. This article investigates the potential of rural tourism in the state of São Paulo from the perspective of social media, through an analysis of digital content published on online platforms. The methodology involved collecting information from 16 rural tourism operators. The research sought to understand how rural properties promote their services and on-farm activities through a content analysis of their publications. It was observed that food-related services are offered by all destinations; moreover, each property incorporates different on-farm activities according to its specific context. Social media platforms such as Instagram and Facebook play an important role in shaping the online image and support the dissemination of information about the properties. We identified strong participation of these destinations in the digital environment, and it is expected that this study may serve as a basis for future investigations aimed at analyzing the internal perspective of these destinations, considering factors such as the actions and services offered, the diversification process, and the integration with different stakeholders that can further enhance rural tourism.
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