MÍDIAS SOCIAIS, SERVIÇOS E AÇÕES ON FARM NO TURISMO RURAL: UMA ANÁLISE SOBRE O CONTEÚDO DIGITAL
DOI:
https://doi.org/10.66104/h2etfe76Palavras-chave:
turismo rural, recreação agrícola, mídias sociais, análise de conteúdo digitalResumo
O turismo rural tem ganhado relevância como uma alternativa sustentável, a partir do oferecimento de experiências autênticas aos turistas. Este artigo investiga o potencial do turismo rural no estado de São Paulo sob a ótica das mídias sociais, a partir de uma análise sobre o conteúdo digital publicado em plataformas online. A metodologia envolveu a coleta de informações de 16 operadores de turismo rural. A pesquisa buscou compreender como as propriedades rurais realizam a divulgação de serviços e ações on farm por meio de uma análise de conteúdo das publicações. Observou-se que serviços relacionados à alimentação são oferecidos por todos os destinos, além disso verificou-se que cada propriedade inseriu ações on farm diferentes, dentro do seu contexto. Mídias sociais como Instagram e Facebook desempenham um papel importante para a formação da imagem online e auxiliam na divulgação das informações sobre as propriedades. Identificamos uma forte participação dos destinos no contexto digital e espera-se que este estudo possa servir de base para investigações futuras que busquem analisar a óptica interna destes destinos a partir de fatores como ações e serviços oferecidos, o processo de diversificação, e a integração com diferentes atores que favoreçam ainda mais o turismo rural.
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