AUTOMEDICAÇÃO E MARKETING FARMACÊUTICO: A INFLUÊNCIA DA PUBLICIDADE NA VENDA DE MEDICAMENTOS SEM PRESCRIÇÃO
DOI:
https://doi.org/10.61164/rmnm.v10i1.4067Keywords:
Automedicação; Marketing Farmacêutico; Publicidade de MedicamentosAbstract
Abstract
This study analyzed the influence of pharmaceutical marketing on self-medication practices, focusing
on the advertising of over-the-counter drugs and its impact on public health. The objective was to
understand how marketing strategies encourage the indiscriminate consumption of pharmaceuticals,
leading to risks such as intoxication, chemical dependence, and drug resistance. The research was
based on a bibliographic review of scientific articles and recent academic studies, evaluating the
relationship between pharmaceutical advertising and its influence on the sale of medications without
medical prescription. The results indicated that persuasive advertising campaigns, broadcasted
through digital, television, and print media, emphasize the benefits of medications while downplaying
their risks, creating a false sense of security. Furthermore, the ease of access to over-the-counter
drugs reinforces the habit of self-medication, often without proper professional guidance. It is
concluded that the regulation of drug advertising should be improved to ensure more balanced and
transparent information, combined with strengthening the role of pharmacists as key agents in
promoting the rational use of medicines.
Keywords: Self-medication; Pharmaceutical Marketing; Drug Advertising.
Downloads
References
ALVES, R. M.; ABREU, T. P. O perigo do marketing no incentivo à automedicação de analgésicos. Revista Ibero-Americana de Humanidades, Ciências e
Educação. São Paulo, v.7.n.10. out. 2021. Disponível em:
<https://periodicorease.pro.br/rease/article/view/2638/1035>. Acesso em: 10 nov. 2024.
ANVISA. Agência Nacional de Vigilância Sanitária. Propagandas de Medicamentos no Brasil, 2020. Disponível em: <https://www.gov.br/anvisa/pt- br/assuntos/fiscalizacao-e-monitoramento/propaganda/propaganda>. Acesso em: 05 set. 2024.
AZEVEDO, M. C.; SANTOS, R. P.; MENEZES, A. C. P. M. Influência da
Propaganda na Automedicação entre a população de Vitória da Conquista. Rev. Psic. V.17, N. 65, p. 383-396, Fevereiro/2023. Disponível em: DOI: https://doi.org/10.14295/idonline.v17i65.3634
<https://idonline.emnuvens.com.br/id/article/view/3634/5749>. Acesso em: 10 fev.
D’ÁVILA, B. S. S.; ANDRADE, L. G. DE. A influência da publicidade na automedicação. Revista Ibero-Americana de Humanidades, Ciências e
Educação. São Paulo, v.9.n.04. abr. 2023. ISSN - 2675 – 3375. Disponível em:
<https://periodicorease.pro.br/rease/article/view/9746/3766>. Acesso em: 10 fev. 2025.
FEITOSA, E. A. R.; ABREU, C. R. C. Marketing e o uso irracional de medicamentos.
Revista JRG de Estudos Acadêmicos, Ano 5, Vol. V, n.10, jan.-jul., 2022.
FERREIRA, I. S.; CARVALHO, C. J. S. A influência da propaganda de medicamentos na prática da automedicação: um problema de saúde pública. Brazilian Journal of Development, 7(5), 47642-47652. ISSN: 2525-8761, 2021.
GALDINO, M. A. O. A influência do marketing digital no uso de medicamentos: uma revisão. Trabalho de conclusão de curso apresentado ao Curso de Bacharelado em Farmácia da Universidade Federal de Campina Grande, 2022.
Disponível em:
<http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/bitstream/riufcg/28500/1/MATEUS%20ATA NAEL%20OLIVEIRA%20GALDINO%20-
%20TCC%20BACHARELADO%20EM%20FARM%C3%81CIA%20CES%202022.p
df>. Acesso em: 10 nov. 2024.
JUNIOR, E. M. C.; ABREU, T. Atuação do profissional farmacêutico na automedicação. Revista Ibero-Americana de Humanidades, Ciências e
Educação. São Paulo, v.7.n.9. set. 2021. ISSN - 2675 – 3375. Disponível em:
<https://periodicorease.pro.br/rease/article/view/2151>. Acesso em: 10 fev. 2025.
JUNIOR, V. S. C.; OLIVEIRA, A. L. R. de; AMORIM, A. T. Automedicação
influenciada pela mídia no Brasil. Research, Society and Development, v. 11, n. 8, e11011830678, 2022. DOI: https://doi.org/10.33448/rsd-v11i8.30678
MOURA, E. F. Automedicação: Os riscos que essa prática causa a saúde e a importância do farmacêutico na atenção farmacêutica. Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de Farmácia, da Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2022. Disponível em:
<https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/48487/1/Automedicacao_Moura_20
pdf>. Acesso em: 10 nov. 2024.
OLIVEIRA, M. S. A interferência da propaganda na automedicação: uma revisão de literatura. Projeto de conclusão de curso apresentado na Faculdade Maria Milza, no curso de Bacharelado em Farmácia, 2020. Disponível em:
<http://131.0.244.66:8082/jspui/bitstream/123456789/2079/1/Farm%c3%a1cia%20-
%20MANUELE%20SANTOS%20OLIVEIRA.pdf>. Acesso em: 15 fev. 2025.
QUEIROZ, S. L.; RIBEIRO, T. C. C.; ALVES, O. de F.; CAVALCANTI, D. da S.P. A
influência da mídia sobre a automedicação e o papel do farmacêutico para promover o uso racional de medicamento. Revista ICS, v. 8, n. 1 (2022). Disponível em: <https://revistas.unifan.edu.br/index.php/RevistaICS/article/view/982>. Acesso em: 15 fev. 2025.
SOUZA, R. B. DE; TERRA, C. F. Indústria farmacêutica e influenciadores digitais: uma proposta de boas práticas. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação - 46º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – PUCMinas – 2023. Disponível em:
<https://sistemas.intercom.org.br/pdf/link_aceite/nacional/11/0808202319250964d2 c0c51dddd.pdf>. Acesso em: 15 fev. 2025.
Linartevichi, V. F., & Pereira, M. I. (2023). PERFIL CLÍNICO-EPIDEMIOLÓGICO DE CRIANÇAS E ADOLESCENTES ATENDIDOS POR SERVIÇO DE URGÊNCIA E EMERGÊNCIA EM UM MUNICÍPIO DO OESTE DO PARANÁ. Revista Multidisciplinar Do Nordeste Mineiro, 12(1), 1–18. https://doi.org/10.61164/rmnm.v12i1.1713 DOI: https://doi.org/10.61164/rmnm.v12i1.1713
Rodrigues, L. de A., Freitas, T. de O., Coelho, V. A. T., & Souza, C. G. de. (2023). MEDICAMENTOS GENÉRICOS NOS ÚLTIMOS 20 ANOS E A PERCEPÇÃO DOS CONSUMIDORES. Revista Multidisciplinar Do Nordeste Mineiro, 1(1). Recuperado de https://revista.unipacto.com.br/index.php/multidisciplinar/article/view/761
Teixeira, D. de A., Oliveira, H. B. de, Silva, M. H., Furtado, H. V. V., & Hott, R. de C. (2023). AVALIAÇÃO DO CONTROLE DE QUALIDADE DA DIPIRONA SÓDICA: DEREFERÊNCIA, SIMILAR, GENÉRICA E MANIPULADA, COMERCIALIZADAS NOMUNICIPIO DE TEÓFILO- OTONI, MG. Revista Multidisciplinar Do Nordeste Mineiro, 2(1). Recuperado de https://revista.unipacto.com.br/index.php/multidisciplinar/article/view/432
Wendel Patente Campos, Nayla Gonçalves Da Silva Araújo, Viviane Amaral Toledo Coelho, Ednardo de Souza Nascimento, & Anna Lethicia de Oliveira Machado. (2023). CLONAZEPAM E OS RISCOS DA AUTOMEDICAÇÃO. Revista Multidisciplinar Do Nordeste Mineiro, 7(1). Recuperado de http://revista.unipacto.com.br/index.php/multidisciplinar/article/view/1453
Nascimento e Dias, A. K. M., Pereira, N. A., Santos, T. R. dos, Almeida, V. J. de, & Salomão, P. E. A. (2023). O USO INDISCRIMINADO DO MEDICAMENTO OZEMPIC VISANDO O EMAGRECIMENTO. Revista Multidisciplinar Do Nordeste Mineiro, 5(1). Recuperado de https://revista.unipacto.com.br/index.php/multidisciplinar/article/view/1307
Alves, M. F., Gomes, A. da S., Silva, C. J. da, & Silva, E. de O. (2023). ASSISTÊNCIA FARMACÊUTICA NA AUTOMEDICAÇÃO PEDIÁTRICA . Revista Multidisciplinar Do Nordeste Mineiro, 3(1). Recuperado de https://revista.unipacto.com.br/index.php/multidisciplinar/article/view/1245
STACCIARINI, J. H. S. A publicidade de medicamentos no Brasil. Rev. Soc. Nat.
Uberlândia, MG. v.36. 2024. Disponível em:
<https://www.scielo.br/j/sn/a/BM6yF6Nmr9Cb9wrYGKM4P9G/?format=pdf&lang=pt
>. Acesso em: 15 fev. 2025.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Revista Multidisciplinar do Nordeste Mineiro
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:
- Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista;
- Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista, desde que adpatado ao template do repositório em questão;
- Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre).
- Os autores são responsáveis por inserir corretamente seus dados, incluindo nome, palavras-chave, resumos e demais informações, definindo assim a forma como desejam ser citados. Dessa forma, o corpo editorial da revista não se responsabiliza por eventuais erros ou inconsistências nesses registros.
POLÍTICA DE PRIVACIDADE
Os nomes e endereços informados nesta revista serão usados exclusivamente para os serviços prestados por esta publicação, não sendo disponibilizados para outras finalidades ou a terceiros.
Obs: todo o conteúdo do trabalho é de responsabilidade do autor e orientador.
